Silicon Valley traversează o perioadă în care încrederea publicului în marile companii tehnologice este tot mai scăzută, însă reacţia industriei nu este deschiderea către presa critică, ci construirea unei sfere media paralele. În acest spaţiu controlat, liderii companiilor sunt prezentaţi ca figuri carismatice, iar întrebările incomode sunt rareori puse.
Industria preferă interviuri filmate în decoruri impecabile, podcasturi prietenoase sau publicaţii create chiar de firmele tech, toate având rolul de a proteja imaginea sectorului. De la plimbări relaxate prin campusuri corporatiste până la apariţii video în care CEO-ii sunt trataţi ca vedete pop, totul susţine acelaşi tip de naraţiune, notează The Guardian.
Trendul nu se limitează la entuziaşti sau creatori de conţinut. Unele dintre cele mai influente companii au eliminat aproape complet filtrul jurnalistic şi au dezvoltat propriile platforme media. Andreessen Horowitz a lansat un blog pe Substack, un program de formare pentru creatori şi un podcast popular care găzduieşte frecvent directori de top. Palantir a mers chiar mai departe, creând Republic, o publicaţie care imită revistele academice, dar este administrată integral de angajaţii companiei.
Materialele publicate variază de la argumente în favoarea colaborării dintre industria tech şi armata SUA până la critici privind legislaţia drepturilor de autor, toate în ton cu interesele companiilor. Alte iniţiative, precum revista Arena, promovează o viziune explicit pro-tech şi resping publicaţiile consacrate pentru presupusa lor atitudine „prea pesimistă”.
Pe lângă canalele oficiale, ecosistemul include şi podcasturi independente extrem de influente, precum TBPN, care transformă informaţiile despre joburi şi lansări în episoade urmărite de milioane. Figuri precum Mark Zuckerberg sau Satya Nadella aleg să apară în astfel de formate, unde atmosfera relaxată face ca întrebările dificile să lipsească.
Tinerii creatori, precum Dwarkesh Patel, au devenit la rândul lor gazde preferate pentru lideri ai industriei, oferind spaţii unde discuţiile sunt prietenoase şi previzibile. În acelaşi stil, Elon Musk a promovat un ecosistem media propriu, de la apariţii în podcasturi „safe” până la proiecte precum Grokipedia sau chatbotul Grok, care reproduc perspectivele sale fără critică.
Acest model reflectă o tendinţă tot mai vizibilă în spaţiul public: accesul la personalităţi influente este tot mai controlat, iar interviurile autentice sunt înlocuite de apariţii mediatice construite pentru a menţine o imagine impecabilă.
