antGoogle a recunoscut recent că web-ul deschis trece printr-un proces rapid de degradare — o schimbare radicală faţă de poziţiile anterioare, când compania descria ecosistemul online drept „în plină dezvoltare”.
Afirmaţia apare în documentele depuse înaintea unui proces antitrust din Washington, unde gigantul tehnologic încearcă să evite fragmentarea diviziei sale de publicitate digitală, scrie Futurism. Google susţine că o eventuală separare a acestei activităţi ar accelera declinul web-ului deschis şi ar afecta grav publicaţiile dependente de veniturile din reclame.
Paradoxul este evident: compania a fost acuzată în repetate rânduri că domină piaţa şi limitează concurenţa. În 2024, Departamentul de Justiţie al SUA a demonstrat că Google a monopolizat publicitatea digitală, iar un judecător federal a concluzionat că firma a abuzat de poziţia sa pentru a frâna inovaţia şi a elimina competitori.
Ca reacţie, un purtător de cuvânt a precizat că expresia „declin rapid” a fost scoasă din context, fiind menită doar să evidenţieze reorientarea investiţiilor către formate alternative, precum publicitatea pe televiziuni conectate sau pe platformele de retail.
Dincolo de bătăliile juridice, editorii online resimt direct presiunea: traficul pe site-uri a scăzut, iar veniturile din reclame au fost afectate de modificările de algoritm impuse de Google. Integrarea inteligenţei artificiale în motorul de căutare complică situaţia: utilizatorii preferă răspunsurile sintetizate direct în rezultate, ceea ce reduce interacţiunea cu site-urile sursă.
Deşi Sundar Pichai susţine că noile instrumente direcţionează traficul către o varietate mai mare de publicaţii, datele arată contrariul. În plus, creşterea conţinutului de slabă calitate generat de AI şi optimizat pentru clasamente subminează credibilitatea căutărilor.
Astfel, Google se află într-o dilemă: compania care a contribuit decisiv la modelarea internetului riscă, prin dominaţia în publicitatea online şi integrarea agresivă a AI, să submineze tocmai principiul web-ului deschis pe care îl promova odinioară.
