Fraţii Pavăl duc Dedeman în Grecia: investiţie de 25 milioane € şi renunţarea la brandul Praktiker

Fraţii Pavăl, cunoscuţi pentru imperiul Dedeman, fac un pas major în extinderea europeană şi îşi schimbă radical strategia pe piaţa din Grecia. După preluarea unui jucător important din retailul de bricolaj, aceştia investesc 25 de milioane de euro pentru rebranding, reorganizare şi alinierea afacerii la modelul de succes din România.

Dragoş şi Adrian Pavăl au decis transformarea completă a Praktiker Hellas, inclusiv schimbarea numelui companiei. Începând cu 23 martie 2026, firma operează sub denumirea „Dedeman Hellas Single-Member S.A.”, după înregistrarea oficială la Registrul Comerţului din Grecia. Decizia a fost aprobată în cadrul Adunării Generale Extraordinare din 25 februarie 2026 şi include, pe lângă rebranding, majorarea capitalului social şi modificarea statutului companiei.

Majorare semnificativă de capital

Reorganizarea vine la pachet cu o infuzie importantă de capital. Compania îşi majorează capitalul cu 25 de milioane de euro prin emiterea a 250.000 de acţiuni noi, fiecare cu valoare nominală de 100 de euro. Preţul de subscriere este de 286 de euro pe acţiune, diferenţa urmând să fie direcţionată către rezerve speciale.

În urma acestei operaţiuni, capitalul social ajunge la 47,1 milioane de euro, faţă de 22,1 milioane de euro după majorarea din noiembrie 2025. Practic, în doar câteva luni, grupul românesc a injectat aproape 40 de milioane de euro în subsidiara din Grecia, semnalând clar planuri de dezvoltare pe termen lung.

Integrare completă în modelul Pavăl Holding

Strategia este coordonată de Pavăl Holding, care integrează complet operaţiunile din Grecia în structura grupului. Managementul local va colabora direct cu echipele din România pentru implementarea unor politici unitare, ceea ce indică un control centralizat şi o replicare fidelă a modelului Dedeman.

Renunţarea la Praktiker şi reorganizarea afacerii

În următorii doi ani, brandul Praktiker, care operează 17 magazine în Grecia, va fi eliminat treptat şi înlocuit complet cu Dedeman. Modelul adoptat va pune accent pe magazine mari, integrare pe verticală şi extinderea produselor marcă proprie.

Un element cheie al strategiei este restructurarea lanţului de furnizori. Noul management prioritizează produsele fabricate în România, pentru a obţine costuri mai bune, marje mai mari şi o poziţionare competitivă mai clară pe piaţă.

Planurile includ şi modernizarea reţelei de magazine, posibile relocări şi deschiderea unor noi unităţi, dar şi creşterea numărului de angajaţi, pentru a rezolva problemele de personal din trecut.

Provocări într-o piaţă competitivă

În ciuda investiţiilor masive, compania trebuie să gestioneze o situaţie financiară dificilă, cu pierderi care depăşesc 8 milioane de euro şi o cifră de afaceri stagnantă.

Piaţa din Grecia este puternic concurenţială, cu jucători internaţionali precum Leroy Merlin, IKEA şi JYSK, dar şi lanţuri precum Lidl, active pe segmentul produselor pentru casă.

De la un mic magazin la un lider regional

Povestea fraţilor Pavăl a început în 1992, cu un magazin mic în Bacău, şi a evoluat într-unul dintre cele mai puternice businessuri din România.

În prezent, Dedeman are 65 de magazine şi peste 60.000 de produse. În 2024, compania a înregistrat o cifră de afaceri de 12,29 miliarde de lei (aproximativ 2,6 miliarde de euro) şi un profit net de 1,64 miliarde de lei, consolidându-şi poziţia de lider pe piaţa de bricolaj. (sursa stiripesurse.ro)