Pregăteşte-te pentru mult mai mult conţinut video pe Spotify. Începând de luna aceasta, platforma va introduce videoclipuri muzicale în aplicaţie şi le va permite abonaţilor din SUA să treacă instant între versiunea audio şi cea video a multor melodii populare.
Spotify afirmă într-un anunţ de angajare că nu mai creează doar funcţii izolate, ci construieşte „o experienţă video de top, capabilă să rivalizeze cu giganţi precum YouTube sau TikTok”. Compania spune clar că evoluează dintr-o platformă orientată în primul rând spre audio într-un serviciu video complet.
Extinderea către videoclipuri muzicale a devenit posibilă după ce Spotify a semnat în această toamnă acorduri de licenţiere cu marile case de discuri şi cu National Music Publishers’ Association, acorduri care includ explicit şi drepturile audiovizuale. Aceste drepturi suplimentare reprezintă, potrivit directorului de afaceri Alex Norström, un obiectiv strategic esenţial care va permite lansarea unor produse şi funcţii noi.
Spotify a continuat în paralel să-şi consolideze oferta video: există deja aproape jumătate de milion de podcasturi şi emisiuni video pe platformă, iar peste 390 de milioane de utilizatori au urmărit astfel de materiale. Timpul petrecut vizionând video s-a dublat faţă de anul trecut.
Directorul MIDiA Research, Mark Mulligan, consideră că această orientare către video reflectă evoluţia industriei de streaming, care atinge un plafon pe pieţele occidentale. Cu majoritatea utilizatorilor dispuşi să plătească deja abonaţi la un serviciu de muzică, Spotify trebuie să concureze pentru timpul de vizionare şi atenţia publicului, nu doar cu Apple Music, ci şi cu TikTok, Netflix sau jocurile video.
Muzica, fiind adesea consumată pe fundal, atrage mai puţină atenţie, afirmă Mulligan. Introducerea conţinutului video poate creşte nivelul de implicare, pentru că stimulează mai puternic simţurile. Iar aici există deja un lider incontestabil: YouTube. Conform sondajelor MIDiA, YouTube rămâne cea mai populară destinaţie pentru videoclipuri muzicale, depăşind cu mult serviciile de streaming muzical clasice. Integrarea YouTube Music cu vasta bibliotecă video a platformei îi conferă un avantaj major.
Pentru a-şi creşte audienţa video, Spotify este dispusă să încheie alianţe neobişnuite. Compania a anunţat un parteneriat cu Netflix pentru a distribui The Bill Simmons Podcast şi alte programe în format video. De asemenea, colaborează cu Samsung, care difuzează un canal gratuit cu episoade din podcasturile Spotify.
Aceste colaborări nu aduc doar venituri suplimentare, ci şi promovarea podcasturilor Spotify, cu scopul final de a atrage mai mulţi utilizatori către platformă.
Rămâne întrebarea: până unde va merge Spotify în adoptarea conţinutului video? Ar permite vreodată încărcarea liberă a clipurilor, în stilul YouTube sau TikTok? Compania nu a dorit să comenteze, însă este puţin probabil să deschidă complet platforma, având în vedere provocările uriaşe legate de copyright şi moderarea conţinutului.
Totuşi, graniţa dintre amatori şi creatori profesionişti devine tot mai neclară. Spotify permite deja artiştilor să publice clipuri verticale scurte, iar funcţionalităţi similare au fost extinse pentru podcasteri şi autori de audiobook-uri în cadrul Spotify Wrapped 2025. Următorul pas logic, afirmă Audrey Marshall, COO al Thematic, ar fi integrarea creatorilor influenţi din zona muzicală — cei care pe TikTok influenţează descoperirea de noi artişti şi melodii.
În prezent, pentru a afla recomandările acestor curatori, utilizatorii trebuie să navigheze între TikTok şi Spotify. Integrarea directă a acestor clipuri în aplicaţia Spotify ar simplifica procesul şi ar creşte impactul asupra descoperirii muzicii.
Indiferent de direcţia exactă pe care o va alege Spotify, un lucru devine clar: video va fi o componentă centrală a viitorului platformei — pe telefoane, pe televizoare şi pe orice alt ecran.
