Netflix şi YouTube testează simultan două abordări radicale pentru viitorul publicităţii digitale, ambele susţinute de inteligenţă artificială. În timp ce Netflix promite „reclame invizibile” care nu întrerup vizionarea, YouTube vizează momentele de maximă atenţie pentru a insera spoturi publicitare. Rezultatul? O cursă pentru reinventarea modelului de business din video-ul online şi pentru a convinge publicul că totul se întâmplă firesc.
La evenimentul Upfronts 2025, Netflix a prezentat un nou format de „in-scene advertising” bazat pe AI generativă. Algoritmul analizează fiecare cadru, identifică elemente vizuale relevante (un perete, o masă, un panou publicitar din fundal) şi inserează, în timp real, logo-uri, produse sau autoturisme, fără să întrerupă dialogurile sau să micşoreze ecranul. Brandurile pot adăuga şi un „call to action” discret – de exemplu, „Apasă OK pentru detalii” – transformând scena într-un showroom subtil.
Acest model devine tot mai atractiv: versiunea cu reclame a Netflix a depăşit 94 de milioane de abonaţi, mai mult decât dublu faţă de 2024. Utilizatorii câştigă prin eliminarea pauzelor publicitare clasice, în timp ce producătorii trebuie să se asigure că inserţiile vizuale nu afectează coerenţa narativă, mai ales în cazul reluărilor sau în pieţe unde brandurile pot varia.
YouTube, pe de altă parte, nu modifică decorul, dar foloseşte AI-ul pentru a programa pauzele publicitare exact în momentul considerat „vârful de engagement”. Algoritmul urmăreşte curbele de retenţie, identifică feţe şi secvenţe de acţiune intensă, apoi introduce spotul acolo unde impactul e maxim – chiar cu riscul de a rupe tensiunea unei scene.
Pentru creatori, YouTube promite câştiguri mai mari printr-un CPM crescut cu până la 30%, datorită plasării reclamelor în cele mai valoroase momente. Însă criticii avertizează că vizionarea ar putea deveni şi mai fragmentată, iar creatorii vor fi nevoiţi să-şi structureze conţinutul în funcţie de algoritmii de atenţie.
Cele două direcţii arată limpede o tendinţă majoră: după ce AI-ul a învăţat să recomande conţinut, acum învaţă să-l monetizeze, optimizând fiecare pixel şi secundă de ecran. Pentru utilizatori, provocarea este găsirea unui echilibru între confort (reclame mai puţine şi mai bine integrate) şi control (posibilitatea de a limita formatele invazive). Pentru advertiseri, se deschide o eră în care nu mai plăteşti doar pentru spaţiu, ci pentru contextul „ideal”, calculat de reţea.
În 2025, acest echilibru va fi negociat la nivel de setări: cât de mult „in-scene advertising” pot tolera fanii serialelor, câte secunde de „atenţie maximă” acceptă publicul YouTube fără să recurgă la ad-blockere şi cum vor reacţiona autorităţile la noile forme de plasare de produse, invizibile pentru privirea neantrenată. Cert e că inteligenţa artificială rescrie regulile reclamelor video – chiar înainte ca noi să fim pregătiţi să le observăm.
