Netflix a anunţat o schimbare majoră în modul de realizare a conţinutului său, devenind primul studio care adoptă oficial inteligenţa artificială generativă ca parte standard a procesului de producţie. Începând cu 22 octombrie 2025, compania a introdus un cadru legal şi tehnic prin care AI-ul este utilizat în etapele de pre-producţie, efecte speciale şi dezvoltare vizuală, sub supraveghere juridică permanentă.
Conform noilor reguli, orice imagine, voce sau element digital generat cu ajutorul AI trebuie verificat şi aprobat legal înainte de a fi inclus în produsul final. Scopul declarat al companiei este de a transforma AI-ul într-un instrument creativ, nu într-un substitut al artiştilor umani. „Vrem ca AI-ul să extindă potenţialul creatorilor, nu să-l limiteze”, au transmis reprezentanţii Netflix.
Printre primele producţii în care AI-ul a fost folosit oficial se numără serialul The Eternaut, unde o scenă complexă de prăbuşire a unei clădiri a fost generată digital, şi filmul Happy Gilmore 2, în care tehnologia de „de-aging” a întinerit actorii principalelor roluri.
Netflix cere partenerilor să declare transparent orice utilizare a AI-ului şi interzice reproducerea conţinutului protejat prin drepturi de autor fără aprobare legală. În plus, imitarea vocii sau a chipului unui actor este permisă doar cu acordul explicit al acestuia.
Compania îşi extinde, totodată, utilizarea AI-ului şi în alte domenii: publicitate personalizată, analiză a comportamentului publicului şi adaptarea trailerelor şi afişelor la preferinţele fiecărui utilizator.
Într-un context în care sindicatele din Hollywood avertizează asupra riscurilor abuzive ale tehnologiei, Netflix susţine că noul cadru de lucru este „nu doar tehnologic, ci şi moral”, menit să protejeze drepturile artiştilor şi integritatea conţinutului.
Prin această strategie, Netflix se poziţionează ca lider al unei noi ere cinematografice — una în care inteligenţa artificială devine partener creativ al oamenilor, iar graniţele dintre ficţiune şi realitate se estompează treptat.
