Disney îşi ajustează strategia digitală într-un moment în care inteligenţa artificială redefineşte modul în care este consumat conţinutul. După ani în care compania a încercat să îşi protejeze proprietatea intelectuală de expansiunea necontrolată a generatoarelor AI, Disney+ se pregăteşte acum să folosească această tehnologie în avantajul propriu. Bob Iger a anunţat recent că platforma va introduce un sistem prin care utilizatorii vor putea crea şi distribui direct în aplicaţie clipuri scurte generate cu ajutorul AI, o direcţie care ar putea transforma serviciul într-un competitor direct pentru TikTok.
Potrivit lui Iger, dacă fanii creează deja pe platforme externe scenarii, animaţii sau momente cu personaje Disney, este firesc ca acest proces să se mute în ecosistemul companiei. Noua funcţionalitate le va permite utilizatorilor să genereze clipuri cu personaje clasice sau moderne — de la Mickey şi Donald la eroi din Pixar, Marvel şi Star Wars — în situaţii imaginate chiar de ei.
Obiectivul principal este creşterea timpului petrecut în aplicaţie şi fidelizarea utilizatorilor, într-un context în care platformele de conţinut scurt atrag o parte importantă din atenţia publicului. În plus, printr-un generator AI intern, Disney îşi poate menţine controlul asupra modului în care sunt prezentate personajele, evitând reprezentări nepotrivite care pot afecta reputaţia brandului.
Această direcţie vine într-un moment în care clipurile video create cu AI se răspândesc masiv, iar majoritatea nu sunt sub supravegherea studiourilor. Compania a devenit tot mai activă în apărarea drepturilor sale, inclusiv printr-un proces intentat alături de Universal împotriva Midjourney şi prin notificări trimise unor platforme precum Character.ai, care permiteau generarea unor versiuni distorsionate ale personajelor.
Iger a subliniat că orice integrare AI în Disney+ va respecta fidel liniile creative stabilite de studiouri. Soluţiile tehnologice explorate promit să înţeleagă limitele acestor universuri, astfel încât personajele să nu fie prezentate în situaţii care contravin identităţii lor. Funcţionalitatea va opera într-un cadru strict controlat, unde utilizatorii vor avea libertate creativă, dar fără a depăşi regulile impuse.
Rămâne însă de văzut dacă publicul va adopta această abordare. Comunităţile de pe TikTok şi alte platforme au devenit deja extrem de populare datorită libertăţii totale de exprimare, chiar dacă aceasta intră uneori în conflict cu liniile creative ale Disney. Pentru a avea succes, instrumentul integrat în Disney+ va trebui să fie rapid, intuitiv şi capabil să producă rezultate spectaculoase, păstrând în acelaşi timp identitatea brandului.
Pe termen scurt, Disney continuă o strategie duală: inovează prin integrarea AI în propriile servicii şi, în paralel, protejează juridic personajele şi universurile sale de utilizări abuzive. Dacă tehnologia va evolua suficient, Disney+ ar putea trece printr-o transformare profundă în anii următori.
