Meta va folosi datele colectate de pe internet şi pentru antrenarea inteligenţei artificiale

Meta îşi extinde modul în care utilizează datele colectate despre utilizatori, anunţând că informaţiile obţinute din activitatea online nu vor mai fi folosite exclusiv pentru publicitate, ci şi pentru dezvoltarea şi personalizarea serviciilor bazate pe inteligenţă artificială.

Compania colectează de ani buni informaţii despre comportamentul utilizatorilor pe internet prin intermediul unor instrumente de monitorizare integrate pe numeroase site-uri web. Aceste tehnologii, cunoscute sub numele de „tracking pixels”, sunt folosite de administratorii site-urilor pentru măsurarea performanţei campaniilor publicitare, însă transmit în acelaşi timp date către platforme precum Meta, Google sau ByteDance.

Aceste elemente invizibile sunt încărcate odată cu pagina accesată şi permit asocierea vizitelor online cu o identitate digitală construită pe baza adresei IP, a dispozitivului utilizat şi a altor informaţii tehnice. Astfel, activitatea desfăşurată pe site-urile care folosesc aceste instrumente poate contribui la crearea unui profil detaliat al utilizatorului, indiferent dacă acesta deţine sau nu un cont pe platformele Meta.

Într-o actualizare publicată pe blogul companiei, Meta a confirmat că datele furnizate de partenerii externi vor putea fi utilizate şi pentru antrenarea modelelor sale de inteligenţă artificială. Totodată, compania modifică şi opţiunile disponibile pentru gestionarea datelor colectate din afara platformelor proprii.

În prezent, utilizatorii au la dispoziţie mai multe setări prin care pot controla modul în care sunt folosite informaţiile provenite de la companii terţe. În viitor, aceste opţiuni vor fi simplificate, iar Meta precizează că dezactivarea personalizării experienţei nu împiedică partajarea datelor de către parteneri şi nici utilizarea acestora pentru îmbunătăţirea serviciilor oferite, inclusiv a produselor bazate pe inteligenţă artificială.

Schimbarea alimentează speculaţiile privind integrarea mai profundă a publicităţii în experienţele AI dezvoltate de companie. Dacă răspunsurile generate de asistenţii virtuali vor fi adaptate inclusiv pe baza activităţii utilizatorilor din afara ecosistemului Meta, datele colectate ar putea influenţa recomandările şi conţinutul afişat în conversaţiile cu aceste servicii.

În unele regiuni, Meta experimentează deja formate publicitare integrate în experienţele bazate pe inteligenţă artificială, iar extinderea utilizării datelor externe ar putea reprezenta un pas suplimentar în această direcţie. În acest scenariu, informaţiile colectate despre interesele şi comportamentul online al utilizatorilor ar putea contribui la personalizarea recomandărilor comerciale prezentate în cadrul interacţiunilor cu serviciile AI.

Utilizatorii din Europa au deja posibilitatea de a plăti pentru versiuni ale unor servicii Meta fără reclame personalizate. Cu toate acestea, noile politici nu exclud colectarea şi procesarea informaţiilor, ci vizează în principal modul în care acestea sunt utilizate pentru publicitate.

Meta susţine că schimbările anunţate nu implică strângerea unor categorii noi de date. Compania afirmă că modificările privesc exclusiv extinderea modurilor în care informaţiile deja colectate pot fi folosite pentru dezvoltarea serviciilor şi a tehnologiilor sale bazate pe inteligenţă artificială.