Meta interzice reclamele ByteDance pe platformele sale în şapte ţări, pe fondul rivalităţii cu TikTok

Meta a interzis difuzarea reclamelor companiei ByteDance, proprietara TikTok, pe platformele sale din Statele Unite şi alte şase ţări, pe fondul intensificării competiţiei dintre marii jucători din industria social media, potrivit informaţiilor publicate anterior de Bloomberg. Măsura a intrat în vigoare joi şi vizează atât reclamele şi mesajele publicitare plătite ale ByteDance, cât şi reclamele terţilor care includ linkuri către TikTok.

„Nu suntem obligaţi să difuzăm reclamele unui competitor al cărui obiectiv este să atragă utilizatorii de pe platformele noastre”, a declarat Christopher Sgro, purtător de cuvânt al Meta, pentru The Verge. Acesta a adăugat că refuzul de a oferi servicii de promovare unui competitor reprezintă o practică obişnuită în mediul de afaceri şi că Meta va continua să concureze prin calitatea produselor şi experienţa oferită utilizatorilor.

Decizia vine la doar câteva luni după ce Meta a acceptat o înţelegere majoră într-un proces privind siguranţa copiilor în mediul online, care ar presupune plata a 17 miliarde de dolari şi introducerea unor noi restricţii pentru adolescenţi. Ulterior, compania a cerut TikTok şi YouTube să adopte măsuri similare de protecţie, inclusiv printr-o campanie publicitară dedicată. Potrivit informaţiilor apărute în presă, TikTok a refuzat să găzduiască această campanie pe platforma sa.

La rândul său, TikTok a introdus restricţii privind linkurile care permit utilizatorilor să deschidă alte aplicaţii de social media sau să se conecteze la acestea direct din platformă.

Deşi operaţiunile TikTok din SUA sunt controlate în prezent de o societate mixtă deţinută în majoritate de companii americane, ByteDance continuă să deţină o participaţie importantă în această structură.

Pe lângă Statele Unite, interdicţia impusă de Meta se aplică şi în Canada, Egipt, Indonezia, Japonia, Thailanda şi Vietnam. Măsura marchează o nouă etapă în competiţia dintre cele două companii, care se confruntă atât pentru atragerea utilizatorilor şi a veniturilor din publicitate, cât şi în privinţa politicilor de siguranţă online.