Amazon vede în AI o soluţie pentru revitalizarea producţiei de film în Los Angeles

Inteligenţa artificială începe să fie privită în industria de la Hollywood nu doar ca o potenţială ameninţare, ci şi ca o posibilă soluţie pentru una dintre problemele majore ale ultimilor ani: scăderea producţiilor realizate în Los Angeles. Albert Cheng, vicepreşedinte Amazon şi şef al diviziei AI Studios din cadrul Amazon MGM Studios, susţine că tehnologia a evoluat suficient de mult încât rezultatele nu mai par artificiale sau neconvingătoare vizual.

Executivul a făcut aceste declaraţii în cadrul conferinţei AI on the Lot, organizată în Culver City, aproape de centrul tradiţional al industriei de divertisment din SUA, potrivit Deadline. Mesajul său a fost clar: AI-ul nu este doar o metodă de reducere a costurilor, ci poate deveni un instrument prin care producţia de film să fie readusă în studiourile din Los Angeles, afectate în ultimii ani de relocarea filmărilor şi de schimbările economice din industrie.

Potrivit lui Cheng, modelele de inteligenţă artificială pot ajuta studiourile să realizeze mai multe proiecte cu echipe mai mici şi într-un timp mai scurt. El critică indirect actualul sistem de stimulente fiscale, care favorizează producţiile foarte mari, dar care nu asigură un flux constant de lucru pentru industria locală.

În viziunea sa, în locul câtorva producţii gigantice, industria ar putea beneficia mai mult de un număr mai mare de filme şi seriale mai mici, dezvoltate cu sprijinul AI. De exemplu, zece producţii de dimensiuni medii ar putea susţine mai bine ecosistemul din Los Angeles decât un singur proiect de amploare, prin menţinerea activă a echipelor şi infrastructurii de studio.

Această direcţie apare într-un context tensionat pentru Hollywood, marcat de greve ale scenariştilor şi actorilor, reduceri de costuri şi incertitudine privind viitorul muncii creative. Inteligenţa artificială a fost unul dintre principalele puncte de conflict între studiouri şi creatori, din cauza temerilor că ar putea înlocui munca umană.

Amazon susţine însă că AI-ul trebuie văzut ca un instrument de sprijin, nu ca un substitut pentru creativitate. Cheng afirmă că deciziile artistice rămân în continuare la oameni, chiar dacă tehnologia este folosită pentru generarea sau accelerarea anumitor elemente vizuale.

Declaraţiile vin în aceeaşi perioadă în care Amazon MGM Studios a anunţat trei seriale animate dezvoltate pentru Prime Video cu sprijinul GenAI Creators’ Fund, susţinut împreună cu AWS. Programul funcţionează ca un laborator pentru testarea utilizării AI în producţia de conţinut, în special în zona de animaţie.

Cheng susţine că aceste proiecte demonstrează că, deşi AI este implicată în proces, direcţia creativă şi povestea rămân controlate de oameni. Creatorii decid cum sunt generate cadrele, ce este păstrat şi cum este definit stilul final al producţiei.

El afirmă că rezultatele sunt comparabile cu serialele animate tradiţionale, fără aspecte vizibil artificiale. În opinia sa, dacă publicul nu poate identifica uşor intervenţia AI, atunci tehnologia îşi îndeplineşte rolul.

Această idee se leagă de fenomenul „uncanny valley”, în care imaginile aproape realiste pot crea disconfort. Cheng susţine că AI-ul nu mai este blocat în această zonă, iar calitatea finală depinde în continuare de alegerile creative umane.

Chiar dacă este optimist, Cheng avertizează că inteligenţa artificială poate deveni uşor „dependentă” pentru studiouri, datorită vitezei şi eficienţei sale în comparaţie cu producţia tradiţională. Într-o industrie presată constant să livreze conţinut nou, acest lucru ar putea duce la o dependenţă excesivă de tehnologie.

Riscul, spune el, este ca AI-ul să ajungă să ia tot mai multe decizii în locul oamenilor, ceea ce ar putea duce la diminuarea rolului creativ uman. Provocarea pentru industrie nu este doar tehnologică, ci şi culturală: păstrarea echilibrului între eficienţă şi creativitate.

Pentru Hollywood, miza este semnificativă. Dacă AI-ul reuşeşte să reducă costurile şi să accelereze producţia fără a elimina locurile de muncă, ar putea deveni un aliat important pentru studiouri şi platforme de streaming. În caz contrar, tensiunile dintre creatori şi companii ar putea escalada.

Amazon mizează pe prima variantă: inteligenţa artificială ca motor de producţie, dar cu omul păstrat în centrul procesului creativ. Rămâne de văzut dacă această viziune va fi adoptată pe scară largă sau dacă va accentua îngrijorările legate de viitorul industriei de divertisment.