WhatsApp etichetează conţinutul creat cu AI

WhatsApp începe să afişeze o etichetă specială pentru fotografiile, videoclipurile şi alte materiale create sau modificate cu ajutorul inteligenţei artificiale. Funcţia este introdusă iniţial pentru canale, spaţiile în care administratorii pot distribui informaţii către un număr mare de urmăritori.

Noutatea a fost observată în versiunile beta pentru Android şi iPhone, însă distribuirea se face treptat, astfel că funcţia nu este disponibilă deocamdată tuturor conturilor, inclusiv celor din România. Scopul este de a-i ajuta pe utilizatori să facă mai uşor diferenţa dintre materialele autentice şi cele generate sau modificate cu ajutorul AI.

Administratorul unui canal poate ţine apăsat pe materialul publicat şi poate selecta opţiunea „Add AI content label”. După confirmare, WhatsApp afişează menţiunea „AI content” în partea de jos a postării, alături de ora publicării şi numărul de vizualizări.

Potrivit informaţiilor publicate de WABetaInfo, eticheta poate fi aplicată imaginilor, videoclipurilor şi altor tipuri de conţinut create sau editate cu ajutorul unui instrument de inteligenţă artificială. Nu contează dacă materialul a fost realizat cu Meta AI, ChatGPT, Gemini sau un alt serviciu.

Un detaliu important este că, după adăugare, eticheta nu mai poate fi eliminată. WhatsApp încearcă astfel să evite situaţiile în care administratorii marchează un material ca fiind generat cu AI, iar ulterior retrag această menţiune pentru a ascunde originea conţinutului.

În anumite situaţii, aplicaţia ar putea ajunge să detecteze automat conţinutul generat cu AI şi să adauge eticheta fără intervenţia administratorului. Sistemul poate folosi informaţiile tehnice incluse în fişier sau marcajele introduse de platforma pe care a fost creat materialul.

Detectarea automată nu poate fi însă perfectă. O fotografie poate fi salvată din nou, decupată sau editată prin mai multe aplicaţii, iar informaţiile originale despre provenienţa sa pot dispărea. Din acest motiv, responsabilitatea de a informa publicul rămâne şi în sarcina persoanei care publică materialul.

Funcţia a fost identificată în versiunea beta WhatsApp 2.26.34.5 pentru Android şi în versiunea 26.34.10.70 distribuită prin TestFlight pentru iPhone. Meta nu a anunţat deocamdată când va ajunge eticheta în versiunea stabilă şi nici când va fi disponibilă pentru toţi utilizatorii.

Introducerea acestei funcţii are loc într-un context în care platformele de socializare sunt supuse unei presiuni tot mai mari pentru a oferi mai multă transparenţă în privinţa conţinutului generat artificial. În Uniunea Europeană, regulile de transparenţă prevăzute de AI Act se aplică din 2 august 2026. Potrivit Comisiei Europene, deepfake-urile şi anumite tipuri de conţinut generat cu AI trebuie marcate astfel încât publicul să poată înţelege că materialele nu sunt autentice.

Asta nu înseamnă că orice fotografie retuşată cu ajutorul AI trebuie automat etichetată. Regulile vizează în special imaginile, înregistrările audio şi videoclipurile care par reale şi pot induce publicul în eroare, inclusiv materialele care imită persoane sau evenimente reale.

Problema este relevantă şi pentru utilizatorii din România, unde videoclipurile false generate cu AI au fost deja folosite pentru a răspândi informaţii înşelătoare. Noua etichetă WhatsApp nu va opri automat distribuirea tuturor materialelor false, dar poate oferi utilizatorilor un indiciu important înainte ca aceştia să creadă sau să redistribuie un astfel de conţinut.

Deocamdată, funcţia este limitată la canale şi nu a fost anunţată pentru conversaţiile private sau grupuri. Dacă Meta va decide să extindă sistemul şi în aceste zone rămâne de văzut, mai ales pe măsură ce conţinutul generat cu inteligenţă artificială devine tot mai greu de diferenţiat de materialele autentice.