Preşedintele american Donald Trump a reacţionat vehement după ce Comisia Europeană a decis să amendeze Google cu 2,95 miliarde de euro pentru abuz de poziţie dominantă pe piaţa publicităţii online. Într-un mesaj postat pe Truth Social, liderul de la Washington a acuzat Bruxelles-ul că loveşte din nou o mare companie americană şi a ameninţat cu măsuri comerciale, invocând „Secţiunea 301” din legislaţia americană. Tensiunea riscă să afecteze relaţiile transatlantice chiar într-un moment în care SUA şi UE încearcă să-şi alinieze politicile în domeniul tehnologic şi al concurenţei.
Decizia Comisiei Europene se bazează pe o investigaţie care a arătat că Google şi-ar fi avantajat propriile servicii în cadrul ecosistemului de ad-tech, ceea ce a distorsionat concurenţa, a ridicat costurile pentru advertiseri şi a îngreunat accesul rivalilor pe piaţă. Pentru Google, aceasta este o nouă confruntare cu autorităţile europene de reglementare, care de ani de zile încearcă să limiteze practicile considerate anticoncurenţiale.
Prin reacţia Casei Albe, disputa a depăşit sfera strict juridică şi s-a mutat în zona comerţului internaţional. Trump a calificat sancţiunea drept nedreaptă şi punitivă, cerând nu doar anularea amenzii pentru Google, ci şi renunţarea la alte sancţiuni aplicate companiilor americane. În caz contrar, a avertizat că va fi „obligat” să lanseze o ofensivă comercială împotriva UE.
„Secţiunea 301” din Legea Comerţului din 1974 îi permite administraţiei americane să investigheze şi să contracareze practicile considerate neloiale, prin tarife vamale, restricţii sau alte măsuri. Dacă va fi aplicată împotriva Uniunii Europene, măsura ar marca o escaladare majoră, comparabilă cu conflictul comercial cu China, şi ar putea afecta lanţurile de aprovizionare şi negocierile strategice dintre cele două economii.
De partea cealaltă, oficialii europeni susţin că regulile de concurenţă se aplică uniform, indiferent de originea companiei vizate, şi că scopul este crearea unor condiţii echitabile pe piaţă. În acelaşi timp, Google pregăteşte căi de atac şi un set de remedii pentru a evita măsuri mai drastice, precum separarea unor activităţi.
Industria publicităţii digitale resimte deja efectele. Advertiserii cer mai multă transparenţă în licitaţiile programatice, publisherii speră la venituri mai echitabile, iar rivalii Google urmăresc atent direcţia reglementării pentru a-şi adapta strategiile. Însă ameninţarea unor tarife vamale reciproce riscă să sporească incertitudinea şi să ridice costurile pentru companiile care operează pe ambele maluri ale Atlanticului.
Viitorul dosarului depinde de ritmul procedurilor de apel, de disponibilitatea Google de a oferi remedii credibile şi de decizia politică a Washingtonului privind folosirea Secţiunii 301. Dacă se ajunge la un compromis, regulile de concurenţă vor fi menţinute fără a declanşa o criză comercială. Dacă nu, escaladarea ar putea afecta investiţiile, preţurile şi inovaţia în publicitatea digitală.
Mesajul lui Trump a transformat astfel o dispută tehnică în domeniul ad-tech într-un test geopolitic de forţă. Pentru Bruxelles, cazul rămâne un simbol al determinării de a reglementa giganţii tehnologici. Pentru Washington, este încă o ocazie de a apăra companiile americane, chiar cu riscul unor noi tensiuni comerciale cu principalul partener economic al SUA.
