În ultimii doi ani, Google a implementat funcţionalitatea AI Overviews, care foloseşte tehnologia Gemini pentru a oferi rezumate generate de inteligenţă artificială direct în pagina de rezultate. Compania a susţinut că aceste răspunsuri nu afectează negativ traficul site-urilor sursă, însă un studiu realizat de Pew Research Center contrazice această afirmaţie. Potrivit cercetării, atunci când utilizatorii văd un astfel de rezumat, şansele de a da click pe linkurile din pagină scad aproape la jumătate.
Studiul a fost efectuat în martie 2025 pe un eşantion de 900 de persoane din cadrul Ipsos KnowledgePanel. Rezultatele arată că rata medie de click scade de la 15% la doar 8% atunci când apare un AI Overview. De asemenea, deşi Google afirmă că utilizatorii accesează linkurile citate în rezumate, doar 1% dintre acestea duc efectiv la un click. Cele mai frecvent citate surse sunt Wikipedia, YouTube şi Reddit, care reprezintă împreună aproximativ 15% din totalul citărilor.
Un aspect îngrijorător este faptul că mulţi utilizatori îşi încheie sesiunea de căutare după ce citesc rezumatul generat de inteligenţa artificială, fără a mai consulta alte surse. Acest comportament este riscant, deoarece modelele generative pot oferi informaţii incorecte sau incomplete. În consecinţă, utilizatorii îşi formează opinii bazate pe date potenţial greşite, fără să verifice conţinutul original.
De la lansarea funcţiei în mai 2023, Google a extins continuu utilizarea AI Overviews. Conform studiului Pew, aproximativ 20% dintre căutări afişează acum un astfel de rezumat, iar probabilitatea de apariţie este mai mare în cazul interogărilor lungi sau formulate sub formă de întrebare. Analiza arată că 60% dintre căutările de tip întrebare şi 36% dintre cele formulate ca propoziţii complete activează un AI Overview.
Pentru editorii online, această tendinţă reprezintă o provocare semnificativă. Reducerea traficului duce la scăderea veniturilor, în timp ce Google continuă să obţină profituri record. Pe măsură ce tot mai mulţi utilizatori se obişnuiesc să primească răspunsuri rapide de la AI, interesul pentru consultarea surselor originale scade, ceea ce schimbă profund modul în care oamenii accesează informaţia.
În concluzie, analiza Pew confirmă temerile exprimate de specialiştii în SEO: AI Overviews modifică în mod fundamental comportamentul de căutare, afectând atât vizibilitatea site-urilor, cât şi calitatea informării publicului.
