Bilibili îşi relansează ofensiva globală: aplicaţie internaţională şi site în limba engleză

După o primă încercare care nu a avut rezultatele dorite, Bilibili îşi pregăteşte revenirea pe piaţa internaţională. Platforma chineză de video online îşi relansează aplicaţia pentru utilizatorii din afara Chinei şi lucrează la un site în limba engleză, în cadrul unei strategii mai ample de extindere în SUA, Europa, Japonia şi alte pieţe.

Descrisă adesea drept „YouTube-ul Chinei”, Bilibili s-a concentrat până acum în principal pe piaţa locală, unde şi-a construit o comunitate numeroasă în jurul conţinutului dedicat în special publicului tânăr. După consolidarea poziţiei în China, compania încearcă acum să repete succesul unor platforme precum TikTok şi să îşi construiască o prezenţă globală.

Pentru a pregăti această expansiune, Bilibili începe deja să atragă creatori şi influenceri occidentali, inclusiv nume importante precum MrBeast. Compania recrutează, de asemenea, personal pentru gestionarea comunităţilor şi moderarea conţinutului la nivel internaţional şi dezvoltă instrumente dedicate colaborărilor dintre creatori şi branduri.

Noua versiune internaţională a aplicaţiei Bilibili este disponibilă pentru utilizatorii din afara Chinei şi nu solicită verificarea identităţii la înscriere. Aceasta este o diferenţă importantă faţă de platforma chineză, unde utilizatorii din afara ţării care doresc să acceseze serviciul principal trebuie să furnizeze o copie a paşaportului sau a unui alt document de identitate.

Compania pare să îşi pregătească şi prezenţa oficială pe reţelele sociale occidentale. Un cont de pe X asociat Bilibili promovează deja platforma în rândul creatorilor internaţionali şi confirmă direcţia globală a companiei.

Potrivit reprezentanţilor Bilibili, versiunea internaţională ar urma să ofere, din punct de vedere al conţinutului, acelaşi catalog disponibil pe platforma din China.

Bilibili vrea să atragă creatorii şi brandurile occidentale

Expansiunea nu se rezumă însă la lansarea unei aplicaţii în afara Chinei. Bilibili încearcă să construiască un ecosistem internaţional pentru creatori, oferindu-le posibilitatea de a-şi monetiza conţinutul şi de a intra în contact cu branduri.

Într-un material distribuit recent într-un server Discord destinat creatorilor Bilibili, compania s-a prezentat ca o platformă unde influencerii pot câştiga bani şi interacţiona cu un public descris drept tânăr, educat şi cu putere de cumpărare.

Bilibili pregăteşte inclusiv o piaţă dedicată colaborărilor dintre creatorii internaţionali şi branduri pentru conţinut sponsorizat. Sistemul este încă în dezvoltare, însă indică faptul că monetizarea creatorilor va reprezenta o componentă importantă a strategiei globale.

Compania îi încurajează deja pe creatorii occidentali să publice videoclipuri pe platforma sa chineză şi le promite un site în limba engleză, care ar urma să fie lansat în curând.

Dacă noua strategie va avea succes, Bilibili ar putea deveni unul dintre cele mai importante servicii chineze de video care încearcă să concureze direct pentru publicul internaţional, într-o piaţă dominată în prezent de YouTube, TikTok şi Instagram.