La Cocoş intră în portofoliul Lidl şi Kaufland, dar cu reguli stricte: fără scumpiri

Achiziţia lanţului de magazine La Cocoş de către grupul german Schwarz, proprietarul Lidl şi Kaufland, este pe punctul de a primi undă verde, însă doar în anumite condiţii stricte. Preţurile mici trebuie păstrate, iar reţeaua trebuie extinsă, a anunţat luni preşedintele Consiliului Concurenţei, Bogdan Chiriţoiu.

Autoritatea de concurenţă este „aproape gata” să avizeze tranzacţia, după ce grupul german a acceptat o serie de angajamente menite să protejeze consumatorii şi furnizorii. „Ideea este ca modelul La Cocoş să nu fie omorât, ci dezvoltat”, a subliniat Chiriţoiu.

La Cocoş rămâne low-cost

Consiliul Concurenţei a cerut explicit ca modelul de business low-cost al La Cocoş să fie menţinut. Asta înseamnă păstrarea adaosurilor comerciale reduse, care au făcut lanţul popular în rândul clienţilor, dar şi deschiderea de noi magazine sub acelaşi brand.

„Vrem ca La Cocoş să fie la fel de ieftin ca acum şi să existe mai multe magazine decât în prezent”, a explicat şeful autorităţii de concurenţă, adăugând că reacţiile din piaţă nu au fost ostile, semn că angajamentele asumate sunt considerate rezonabile.

De ce a ridicat tranzacţia semne de întrebare

Consiliul Concurenţei a anunţat încă din noiembrie anul trecut că tranzacţia ridică îngrijorări concurenţiale. Grupul Schwarz este deja prezent, prin Lidl şi Kaufland, în toate zonele unde operează sau urmează să opereze La Cocoş, ceea ce ar putea duce la reducerea opţiunilor pentru consumatori şi la o consolidare excesivă a pieţei.

În plus, autoritatea a atras atenţia asupra dependenţei unor furnizori, care îşi realizează chiar şi 90% din cifra de afaceri prin vânzările către La Cocoş. O eventuală schimbare de strategie ar fi putut avea efecte serioase asupra acestora.

Ce promite grupul care deţine Lidl şi Kaufland

Pentru a elimina aceste riscuri, grupul Schwarz s-a angajat public să continue actualul model de afaceri La Cocoş, bazat pe marje reduse şi preţuri competitive. Marja brută va fi plafonată la un nivel mediu al perioadei actuale, iar orice modificare va putea fi făcută doar în situaţii obiective şi cu aprobarea Consiliului Concurenţei.

De asemenea, grupul promite:

• menţinerea independenţei operaţionale şi comerciale a La Cocoş;
• continuarea expansiunii reţelei, în acelaşi format de business;
• evitarea achiziţiei de retaileri mici, în zonele unde Schwarz deţine deja o cotă de piaţă de peste 40%.

Protecţie suplimentară pentru furnizori

Un capitol important al angajamentelor vizează furnizorii exclusivi La Cocoş. Grupul Schwarz se obligă să aplice, timp de doi ani de la finalizarea tranzacţiei, o procedură clară de delistare, astfel încât produsele acestora să nu fie eliminate arbitrar din magazine.

Mai mult, La Cocoş va trebui să menţină cel puţin 80% din achiziţiile de la furnizorii relevanţi, iar delistarea va fi permisă doar în cazuri bine justificate, precum scăderea semnificativă a cererii sau obligaţii legale.

În concluzie, La Cocoş poate intra în portofoliul Lidl şi Kaufland, dar doar dacă rămâne un jucător low-cost şi dacă extinderea sa va aduce mai multă concurenţă, nu preţuri mai mari. (sursa hotnews.ro)

Foto: Facebook