Criza memoriilor loveşte piaţa smartphone-urilor: livrările scad, iar preţurile cresc

Livrările de smartphone-uri noi au scăzut cu 7% în trimestrul al doilea din 2026, pe fondul crizei de memorii şi al creşterii costurilor componentelor. FDM CCS Insight avertizează că deficitul nu se va rezolva prea curând şi estimează că acesta s-ar putea prelungi până în 2028. În acest context, compania de analiză anticipează o scădere de 12% a pieţei smartphone-urilor noi pe întreg anul 2026.

Criza memoriilor, alimentată în mare parte de cererea uriaşă din industria AI, începe să aibă un impact tot mai vizibil asupra pieţei telefoanelor. În paralel, preţul mediu de vânzare al smartphone-urilor a crescut cu 13% faţă de trimestrul precedent. Producătorii transferă o parte din costurile suplimentare către consumatori şi îşi orientează tot mai mult portofoliile către modele mai scumpe.

Tendinţa de premiumizare a pieţei a fost adoptată şi de consumatori, care preferă să cumpere mai rar telefoane mai scumpe şi să le folosească pentru perioade mai lungi. În actualul context, însă, fenomenul produce şi un efect aparent paradoxal: utilizatorii ajung să plătească mai mult pentru smartphone-uri ale căror specificaţii sunt mai modeste decât cele oferite de generaţiile anterioare la acelaşi nivel de preţ.

Livrările de smartphone-uri noi au scăzut cu câteva procente în Europa şi America de Nord, în timp ce cererea pentru modelele premium s-a menţinut relativ bine. Impactul creşterii preţurilor este însă mult mai puternic pe pieţele emergente, unde puterea de cumpărare a consumatorilor este mai redusă.

Apple rămâne, potrivit FDM CCS Insight, singurul mare producător care şi-a menţinut relativ stabile preţurile în prima jumătate a anului. Analiştii se aşteaptă însă ca şi compania americană să scumpească telefoanele în perioada următoare, cel mai probabil odată cu lansarea seriei iPhone 18.

În acelaşi timp, diferenţa de preţ dintre smartphone-urile Android şi iPhone s-a redus. Situaţia ar putea reprezenta o oportunitate pentru Apple de a atrage consumatori care considerau anterior că telefoanele companiei sunt prea scumpe.

Preţurile mai mari îi determină pe tot mai mulţi consumatori să se orienteze către smartphone-uri second-hand şi refurbished. Piaţa secundară organizată de telefoane refurbished — dispozitive verificate, recondiţionate, cu datele utilizatorilor anteriori şterse şi, în unele cazuri, comercializate cu garanţie — a crescut cu 3% în trimestrul al doilea din 2026 faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut.

Avansul ar fi putut fi mai mare, însă şi piaţa refurbished se confruntă cu probleme de aprovizionare. În SUA, tot mai multe programe de upgrade permit achiziţia unui telefon nou fără ca utilizatorii să fie nevoiţi să predea dispozitivul vechi. Astfel, numărul smartphone-urilor care ajung ulterior pe piaţa refurbished scade. Exporturile importante din China şi Japonia au compensat doar parţial această diminuare a ofertei.

Pe măsură ce livrările de smartphone-uri noi scad, iar preţurile continuă să crească, programele de buyback şi trade-in, precum şi soluţiile de finanţare şi leasing, ar putea deveni tot mai importante pentru producători. Dacă deficitul de memorii se va prelungi până în 2028, aşa cum estimează analiştii, schimbarea telefonului la fiecare doi sau trei ani ar putea deveni o decizie mai greu de justificat pentru tot mai mulţi consumatori.