Netflix adoptă modelul TikTok: aplicaţia mobilă se transformă radical

În încercarea de a-şi păstra abonaţii şi de a creşte veniturile, Netflix accelerează schimbările, mizând tot mai mult pe tehnologii noi şi pe adaptarea la obiceiurile moderne de consum.

După ce a integrat inteligenţă artificială generativă pentru recomandări şi chiar pentru producţia mai eficientă a efectelor speciale, compania face un pas decisiv spre un model inspirat de TikTok. Aplicaţia mobilă urmează să fie reproiectată semnificativ, iar noua versiune va fi lansată în următoarele săptămâni.

Elementul central al actualizării va fi un feed video vertical, gândit pentru a reflecta mai bine oferta extinsă de conţinut şi pentru a facilita accesul rapid la filme şi seriale, în funcţie de preferinţele utilizatorilor.

Schimbarea a fost menţionată şi în raportul financiar pentru primul trimestru din 2026, iar lansarea este programată pentru finalul lunii aprilie. De altfel, Netflix a început deja să testeze acest format încă de anul trecut, extinzând treptat rolul conţinutului vertical.

Reprezentanţii companiei explică această direcţie prin faptul că graniţa dintre televiziune şi divertismentul consumat pe mobil devine tot mai neclară. Conţinutul video este din ce în ce mai accesat pe smartphone, iar acest comportament influenţează modul în care platformele îşi adaptează produsele.

Un detaliu relevant este că aproximativ jumătate dintre profilurile pentru copii consumă conţinut pe dispozitive mobile şi tablete, nu pe televizor. În paralel, Netflix foloseşte deja AI pentru a crea recomandări mai precise şi experienţe interactive de descoperire a conţinutului.

În acelaşi context, compania lucrează şi la formate noi, optimizate pentru utilizatorii obişnuiţi cu clipuri scurte. Acestea includ episoade mai scurte, scenarii simplificate şi un ritm mai alert, fără introduceri lungi, adaptate unui public cu atenţie limitată.

Pe lângă aceste formate, feed-ul vertical va include trailere şi secvenţe memorabile selectate algoritmic, menite să menţină utilizatorii cât mai mult timp în aplicaţie. Strategia este clară: transformarea experienţei Netflix într-una mai dinamică, mai captivantă şi mai apropiată de modul în care este consumat conţinutul în prezent.