La doar o zi după ce Apple a raportat rezultate financiare excelente pentru al doilea trimestru din 2025, CEO-ul Tim Cook a convocat toţi angajaţii companiei la Steve Jobs Theater pentru un discurs dedicat inteligenţei artificiale. Timp de aproximativ o oră, Cook a subliniat rolul esenţial pe care AI-ul îl va juca în viitorul Apple, conform unor surse citate de Bloomberg.
În faţa echipelor reunite, Cook a recunoscut că Apple nu a fost niciodată prima pe piaţă cu o tehnologie nouă, dar a susţinut că, de fiecare dată, compania a fost cea care a redefinit standardele. A dat ca exemple Mac-ul, iPhone-ul, iPad-ul şi iPod-ul – toate produse lansate după ce existau deja versiuni similare, dar care au devenit repere în industrie. În opinia sa, acelaşi lucru se va întâmpla şi cu inteligenţa artificială.
La întâlnire a luat cuvântul şi Craig Federighi, vicepreşedinte responsabil cu software-ul Apple. Acesta a recunoscut că progresul AI a fost întârziat din cauza încercărilor de a combina vechiul asistent Siri cu noile modele lingvistice, în loc să se construiască direct pe baza tehnologiilor moderne.
Intervenţia conducerii vine într-un moment sensibil pentru Apple, în care compania pare să fi pierdut startul în cursa AI generativ. În timp ce rivalii lansează constant noi modele şi produse, soluţiile Apple întârzie să apară sau nu se ridică la nivelul aşteptărilor. Prin acest discurs, liderii companiei au dorit să încurajeze echipele şi să reafirme încrederea în strategia Apple de a livra produse AI care să schimbe fundamental experienţa utilizatorilor, chiar dacă mai târziu decât restul industriei.
